Le Marketing Rural Alternatif est un modèle de prestation axé sur la stimulation de l’achat et de l’utilisation des produits essentiels à la protection de la santé par les femmes pauvres dans les zones rurales. Le Marketing Rural Alternatif se distingue du marketing et de la distribution commerciale traditionnels en ce qu’il met à contribution l’ensemble des clients de microfinance existant comme agents de vente et les organisations locales comme des canaux d’acheminement des produits. Plus précisément, les organisations d’exécution offrent aux groupes de femmes l’accès aux services financiers tels que les comptes d’épargne spéciaux en vue de l’achat de moustiquaires, des filtres à eau et autres produits de protection de la santé, des prêts pour la vente des produits de protection de la santé aux autres au sein de la communauté et l’éducation sanitaire pour encourager l’usage personnel des produits.

Le Marketing Rural Alternatif peut aider les pauvres à :

• renforcer leurs connaissances dans le domaine de la santé, notamment les connaissances et les aptitudes pour la protection et le financement de la santé
• avoir accès aux produits de santé pour éviter les problèmes de santé et faire face aux menaces qui pèsent sur leur santé
• saisir les opportunités économiques pour la vente de produits de protection de la santé au sein de leurs communautés.

Le Marketing Rural Alternatif peut aider les organisations d’exécution à :

• diversifier leur portefeuille de produits et répartir ainsi les risques tout en attirant de nouveaux clients
• créer la demande pour de nouveaux produits, qui génère plus de transactions;
• renforcer la capacité des clients à respecter leurs obligations financières (remboursement des prêts) en raison de l’amélioration de leur statut de santé et de la saine gestion commerciale et financière
• renforcer la fidélisation de la clientèle grâce à l’offre d’une diversité de produits à forte valeur ajoutée.

Freedom from Hunger œuvre actuellement au Ghana pour la promotion du Marketing Rural Alternatif.